Read VISUELLER HAMMER by Laura Ries Online

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Viele Menschen knnen sich heute nach Jahrzehnten noch an den Persil Mann oder an die Klementine von Ariel in der Werbung erinnern Aber werden wir uns in zwei oder drei Jahrzehnten an die heutige Persil oder Ariel Werbung erinnern Hchst unwahrscheinlich Was fehlt der aktuellen Persil oder auch Ariel Werbung Was fehlt den meisten aktuellen Werbekampagnen Es fehlt ihnen, wie Laura Ries und Michael Brandtner es ausdrcken, ein visueller Hammer Denn im Marketing dominiert heute das Wort Marken und Marketingplne, Markenwerte, Markenbotschaften, Marken und Werbeslogans sind alle verbal orientiert Die Bilder dienen dann als Dekoration, um diese verbalen Botschaften aufzuhbschen Nur das ist zu wenig.Visueller Hammer ist das erste Buch, das die berlegenheit des visuellen Ansatzes im Marketing klar aufzeigt Einige Beispiele Der Marlboro Cowboy, die Konturflasche von Coca Cola, die Tomate von Dr Best oder die dampfende Schuhsohle von Geox Diese Bilder positionieren diese Marken klar in der Wahrnehmung und im Gedchtnis der Kunden Aber jetzt kommt das wirklich Spannende Ein visueller Hammer alleine reicht nicht Eine Marke braucht auch einen verbalen Nagel So war Marlboro die erste nur maskuline Zigarettenmarke Coca Cola ist das Original Cola, Dr Best ist die nachgebende Zahnbrste und Geox ist der Schuh, der atmet.Starke Marken brauchen beides, einen visuellen Hammer und einen verbalen Nagel Entscheidend dabei ist das perfekte Zusammenspiel, wenn man eine starke Marke bauen will Das bedeutet aber auch, dass in Zukunft grundlegende Marken und Marketingplne sehr viel visueller werden mssen Sie mssen nicht nur einen verbalen Nagel die Positionierung , sondern vor allem auch einen visuellen Hammer enthalten Sie mssen zustzlich auch sicherstellen, dass diese perfekt aufeinander abgestimmt sind.Genau darum geht es in Visueller Hammer So prsentieren Laura Ries und Michael Brandtner anhand vieler Praxisbeispiele aus den USA und aus Europa, welche Wege und Mglichkeiten es gibt einen visuellen Hammer zu finden Im Detail beschreiben Sie dabei 10 verschiedene Arten von visuellen Hmmern So kann u a die Farbe, die Form, das Produkt selbst, die Verpackung, eine Person, ein Symbol, ein Tier oder auch die Herkunft ein visueller Hammer sein Aber sie zeigen nicht nur die verschiedenen Mglichkeiten auf, sondern erklren auch, warum und wie der visuelle Hammer und der verbale Nagel heute zusammenspielen mssen, und wie man beides fr die eigene Marke findet Dazu lautet das oberste Prinzip Der visuelle Hammer ist mchtiger Der verbale Nagel ist wichtiger Deshalb sollte man zuerst, den verbalen Nagel festlegen, um dann den dazu passenden visuellen Hammer zu entwickeln Denn ohne effektiven Nagel ist der mchtigste Hammer letztendlich wertlos.Visueller Hammer ist das Buch, das Ihnen hilft, Ihre Marke mit dem richtigen visuellen Hammer, in den Kpfen der Kunden festzunageln.Laura Ries gehrt zu den weltweit fhrenden Markenstrategen und ist Geschftsfhrerin der Marketingberatung Ries ren Positioning Pionier bert sie weltweit Unternehmen in Fragen der strategischen Markenfhrung Neben ihrer Beraterttigkeit ist sie gefragte Vortragende und analysiert regelmig in den Medien aktuelle Wirtschaftsthemen aus Markensicht Gemeinsam mit ihrem Vater Al hat sie mehrere Marketingbcher geschrieben, darunter Bestseller wie Die 22 unumstlichen Gebote des Branding oder PR ist die bessere Werbung.Michael Brandtner ist der Spezialist fr strategische Markenpositionierung und gehrt zu den fhrenden Markenexperten im deutschen Sprachraum Im Januar 2006 erschien sein Buch Brandtner on Branding, das fr viele das Strategiebuch unter den Markenbchern ist....

Title : VISUELLER HAMMER
Author :
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ISBN : B00CB3TJ4M
ISBN13 : -
Format Type : Kindle Edition
Language : Deutsch
Publisher : Laura Ries with Michael Brandtner 9 April 2013
Number of Pages : 390 Pages
File Size : 575 KB
Status : Available For Download
Last checked : 21 Minutes ago!

VISUELLER HAMMER Reviews

  • Mag Friedrich Aichhorn
    2020-02-11 03:01

    Das Buch wird durch die treffenden Beispiele aus Europa ein interessanter Impulsgeber für die betriebliche Kommunikation. Darüber hinaus bringen uns Impulse, die klassisch aus Übersee kommen auch auf klare Linie!

  • Waldorf
    2020-01-29 06:02

    Great, insightful! Recommendation!

  • Duplicate copy
    2020-02-09 01:41

    Very useful book for Advertising and Marketing employees.