Read Neuromarketing und Markenwirkung: Was das Marketing von der modernen Hirnforschung lernen kann by Ralf Zimmermann Online

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Was kann das Marketing von der Hirnforschung lernen Um Kaufverhalten und Markenwirkung besser zu verstehen, werden zunehmend Erkenntnisse der Neuro und Kognitionswissenschaften in der Markenwirkungsforschung genutzt Die Erforschung neuronaler Vorg nge im Gehirn, die sich bei Entscheidungen vollziehen, ist zu einem regelrechten Modethema geworden Welchen Nutzen haben die Ergebnisse f r die Marketingpraxis Ralf Zimmermann stellt die Erkenntnisse vor, die bisher aus der Erforschung von Markenwirkung mit neuro konomischen Methoden gewonnen werden konnten Darauf aufbauend analysiert der Autor die Umsetzung bzw Integration neuro konomischer Ans tze in die Marketingpraxis und erl utert die M glichkeiten, die sich f r marketingrelevante Fragestellungen bieten Insbesondere f r die strategische und operative Markenf hrung ist die Frage der Anwendbarkeit von Interesse Das Buch richtet sich an Praktiker im Marketing sowie an Wissenschaftler und Studierende, die sich mit Neuromarketing und Markenwirkung besch ftigen....

Title : Neuromarketing und Markenwirkung: Was das Marketing von der modernen Hirnforschung lernen kann
Author :
Rating :
ISBN : 3865502938
ISBN13 : 978-3865502933
Format Type : Paperback
Language : Deutsch
Publisher : VDM Verlag Dr M ller Auflage 1 Juli 2006
Number of Pages : 378 Pages
File Size : 881 KB
Status : Available For Download
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Neuromarketing und Markenwirkung: Was das Marketing von der modernen Hirnforschung lernen kann Reviews

  • Fuchs Werner T. Dr
    2020-02-12 22:39

    Neurologen, die ihre Erkenntnisse populärwissenschaftlich aufbereiten, können ihre Artikel inzwischen selbst in Frauen-, Männer-, Management- und Gesundheitszeitschriften platzieren. Und aus ihren Labors kommen auch plausible Erklärungen, wieso wir Menschen dauernd auf der Suche nach Helden und Sinnstiftern sind. Allerdings werden wir wieder enttäuscht werden, wenn wir von den Hirnforschern erwarten, die letzten Rätsel menschlicher Verhaltensweisen zu lüften. Wer vom Neuromarketing eine neue Heilslehre erwartet, liegt doppelt falsch. Versteht der Leser darunter ein interdisziplinäres Forschungsgebiet, in dem psychologische und neuro-physiologische Erkenntnisse für das Marketing interpretiert werden, sind viele Erkenntnisse gar nicht so neu. Und grenzt er Neuromarketing auf im Kernspintomographen gescannte Konsumenten ein, so halten sich die Überraschungen ebenfalls in Grenzen. Aber Marketer, die Forschungsresultate der Neurologen als wissenschaftliche Belege für ein Wissen nehmen, das bereits vor dem Blick ins Gehirn existierte, werden ihre Schwerpunkte künftig anders setzen. Vor allem werden sie davon ausgehen, dass der grösste Teil menschlichen Verhaltens vom Unbewussten gesteuert wird.Ralf Zimmermann sichtet in seinem Buch, was in den letzten Jahren geforscht wurde und welche Resultate für das Marketing von Bedeutung sind. Sein formaler Ansatz ist der einer wissenschaftlichen Fachpublikation, sodass der Leser mit Anmerkungen, Quellenangaben und akademischen Satzkonstruktionen konfrontiert wird. Was Autoren wie Esch, Fuchs, Häusel, Kenning oder Zaltman zum Thema äusserten, verbindet der Autor geschickt zu einer kritischen Gesamtschau. Das Buch „Wie Werbung wirkt. Erkenntnisse des Neuromarketings“ von Christian Scheier und Dirk Held lag dem Autor beim Verfassen seines Werkes noch nicht vor. Jetzt gehört es zu den Konkurrenzprodukten, die viele Ausführungen von Ralf Zimmermann lesefreundlicher und bildhafter wiedergeben. Trotzdem bietet Zimmermann seinen Lesern noch einige Details, die sich vor allem auf die Studien beziehen, die andere Autoren nur am Rande erwähnen oder ziemlich oberflächlich zusammenfassen.Mein Fazit: Für weniger Geld erhalten Interessierte bei anderen Autoren mehr Stoff zum Thema. Doch wer wissenschaftliches Arbeiten schätzt und möglichst alles über das Thema wissen möchte, wird auch das Buch von Ralf Zimmermann anschaffen.

  • Dr. Tilman Becker
    2020-02-05 20:33

    Der Titel des Buches hört sich gut an. Das Buch selber ist auf dem Niveau einer schlecht gelungenen Studienarbeit. Der Preis ist unverschämt. Es gibt andere Bücher, die hier sehr viel mehr bieten und günstiger sind, wie z.B. das Buch von Dirk Held und Christian Scheier von Haufe: Wie Werbung wirkt.

  • Wolfgang Müller
    2020-02-15 21:28

    Neuromarketing gehört zu den spannendsten Themen - und dieses Buch zu den besten am Markt! Sehr zu empfehlen.